Sześć pomysłów na ten sam problem: za dużo rat
Każda reklama mówi o tej samej ofercie innym językiem. Jedna pokazuje stres i ulgę, inna rachunek na 5 000 zł, jeszcze inna pięć terminów na lodówce. Puszczamy wszystkie naraz, a budżet przejdzie na te, które przynoszą najwięcej zgłoszeń. Układy wzorujemy na reklamach finansowych, które dobrze działały w Meta. Tu dostały logo i liczby IC LEX.
Każda reklama w dwóch formatach obok siebie: kwadrat 1:1 do aktualności, pion 9:16 do relacji i rolek. Dolna część pionu jest bez tekstu, pod przyciski Instagrama.
Kwoty 5 000 zł i 3 000 zł to przykład z gwiazdką. Pełny przypis jest w tekście każdej reklamy, a w samych grafikach krótki dopisek „*przykład wyliczenia, decyzję podejmuje bank”.
Formularz, który odsiewa, zanim ktoś poda dane
5 pytań jednokrotnego wyboru, w tym 2 odsiewające. Odpowiedź, która wyklucza, kończy formularz ekranem zamknięcia: osoba nie podaje danych, zgłoszenie nie powstaje i nic nie rozliczamy. Kliknij odpowiedzi w telefonie, żeby przejść formularz tak, jak zobaczy go osoba z reklamy. Drzewko pokazuje, dokąd prowadzi każda odpowiedź.
Co się dzieje po każdej odpowiedzi
Formularz nie pyta o dochód, długi, BIK ani komornika. Zasady „Reklamy kontaktowe” w Standardach reklamowych Meta wymagają na takie pytania pisemnej zgody Meta, więc te sprawy doradca sprawdza w pierwszej rozmowie. Kampania idzie w kategorii specjalnej „Kredyty”.
3 maile, które prowadzą do rozmowy z doradcą
Pierwszy wychodzi od razu, drugi po 2 dniach, trzeci po 5 dniach. Każdy ma inne zadanie: pierwszy mówi, co będzie dalej, drugi pokazuje przykład wyliczenia, trzeci odpowiada na pytania o BIK, czas i koszty. Seria zatrzymuje się, gdy rozmowa jest umówiona albo ktoś odpisze. Przyciski otwierają odpowiedź mailem do IC LEX.